Jest taki moment w \u017cyciu wi\u0119kszo\u015bci marek, kiedy pojawia si\u0119 logo.<\/p>\n\n\n\n
Czasem powstaje jako pierwsze. Czasem kto\u015b je robi \u201ena szybko\u201d, bo przecie\u017c trzeba ju\u017c za\u0142o\u017cy\u0107 Instagram, wydrukowa\u0107 wizyt\u00f3wki albo postawi\u0107 stron\u0119. Czasem jest nawet ca\u0142kiem \u0142adne.<\/p>\n\n\n\n
A potem zaczynaj\u0105 si\u0119 problemy.<\/p>\n\n\n\n
Nie wiadomo, jakich kolor\u00f3w u\u017cywa\u0107. Raz marka wygl\u0105da minimalistycznie, raz zupe\u0142nie inaczej. Jedna grafika jest elegancka, druga krzykliwa. Na stronie wszystko wydaje si\u0119 sp\u00f3jne, ale na Instagramie ju\u017c niekoniecznie. Klient niby rozpoznaje nazw\u0119, ale trudno powiedzie\u0107, co w\u0142a\u015bciwie kojarzy mu si\u0119 z mark\u0105.<\/p>\n\n\n\n
I wtedy cz\u0119sto pada zdanie:<\/p>\n\n\n\n
\u201eChyba potrzebujemy nowego logo.\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n Niekoniecznie.<\/p>\n\n\n\n Bo logo mo\u017ce by\u0107 w porz\u0105dku. Problem mo\u017ce le\u017ce\u0107 gdzie indziej.<\/p>\n\n\n\n Logo jest jednym z element\u00f3w marki. Wa\u017cnym, oczywi\u015bcie, ale nadal tylko jednym.<\/p>\n\n\n\n Marka to ca\u0142o\u015b\u0107 do\u015bwiadczenia, jakie kto\u015b ma z firm\u0105.<\/p>\n\n\n\n To spos\u00f3b, w jaki wygl\u0105da jej strona. To zdj\u0119cia, kolory, typografia, opakowanie produktu, post na Instagramie, prezentacja wys\u0142ana klientowi, spos\u00f3b pisania maili, a nawet to, jak firma m\u00f3wi o sobie.<\/p>\n\n\n\n Dlatego dobra marka nie powinna dzia\u0142a\u0107 jak zbi\u00f3r przypadkowych element\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Powinna mie\u0107 sw\u00f3j w\u0142asny j\u0119zyk.<\/p>\n\n\n\n Mo\u017cna pomy\u015ble\u0107 o niej jak o osobie. Logo by\u0142oby wtedy twarz\u0105 \u2014 ale przecie\u017c cz\u0142owieka nie rozpoznajemy wy\u0142\u0105cznie po kszta\u0142cie jego twarzy. Liczy si\u0119 g\u0142os, spos\u00f3b poruszania si\u0119, ubrania, gesty, charakter i spos\u00f3b, w jaki sprawia, \u017ce czujemy si\u0119 w jego obecno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n Z mark\u0105 jest bardzo podobnie.<\/p>\n\n\n\n Te trzy poj\u0119cia cz\u0119sto wrzuca si\u0119 do jednego worka, chocia\u017c oznaczaj\u0105 co\u015b innego.<\/p>\n\n\n\n Logo<\/strong> to znak identyfikuj\u0105cy mark\u0119.<\/p>\n\n\n\n Identyfikacja wizualna<\/strong> to system element\u00f3w wizualnych, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 marce wygl\u0105da\u0107 konsekwentnie. Obejmuje mi\u0119dzy innymi kolory, typografi\u0119, zasady u\u017cywania logo, grafik\u0119, fotografi\u0119 czy charakterystyczne motywy wizualne.<\/p>\n\n\n\n Branding<\/strong> jest jeszcze szerszy.<\/p>\n\n\n\n To proces budowania tego, jak marka jest postrzegana i z czym zaczyna si\u0119 kojarzy\u0107. Obejmuje zar\u00f3wno warstw\u0119 wizualn\u0105, jak i strategiczn\u0105 oraz komunikacyjn\u0105.<\/p>\n\n\n\n Dlatego mo\u017cna mie\u0107 \u015bwietne logo i nadal mie\u0107 s\u0142ab\u0105 mark\u0119.<\/p>\n\n\n\n I odwrotnie \u2014 marka mo\u017ce by\u0107 bardzo rozpoznawalna nawet wtedy, gdy jej logo nie jest szczeg\u00f3lnie skomplikowane.<\/p>\n\n\n\n Sp\u00f3jno\u015b\u0107 cz\u0119sto jest mylona z powtarzalno\u015bci\u0105.<\/p>\n\n\n\n A to nie to samo.<\/p>\n\n\n\n Je\u017celi ka\u017cda grafika ma dok\u0142adnie ten sam uk\u0142ad, ka\u017cde zdj\u0119cie identyczny filtr, a ka\u017cdy materia\u0142 wygl\u0105da jak kopia poprzedniego, marka mo\u017ce szybko sta\u0107 si\u0119 przewidywalna.<\/p>\n\n\n\n Sp\u00f3jno\u015b\u0107 polega raczej na tym, \u017ce nawet kiedy zmieniamy format, medium czy konkretn\u0105 kreacj\u0119, nadal wiadomo, czyja to marka<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Wyobra\u017amy sobie kawiarni\u0119.<\/p>\n\n\n\n Mo\u017ce mie\u0107 menu, szyld, kubki, stron\u0119 internetow\u0105, Instagram i plakaty. Ka\u017cdy z tych element\u00f3w b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142 troch\u0119 inaczej, bo pe\u0142ni inn\u0105 funkcj\u0119.<\/p>\n\n\n\n Ale je\u015bli wszystkie korzystaj\u0105 z tego samego j\u0119zyka wizualnego, tworz\u0105 jeden \u015bwiat.<\/p>\n\n\n\n I w\u0142a\u015bnie o ten \u015bwiat chodzi.<\/p>\n\n\n\n Jednym z najcz\u0119stszych b\u0142\u0119d\u00f3w w brandingu jest rozpocz\u0119cie od pytania:<\/p>\n\n\n\n \u201eJak ma wygl\u0105da\u0107 nasze logo?\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n Lepsze pytania brzmi\u0105:<\/p>\n\n\n\n Dla kogo jeste\u015bmy?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Co chcemy, \u017ceby ludzie o nas pomy\u015bleli?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dlaczego kto\u015b ma wybra\u0107 w\u0142a\u015bnie nas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Czym r\u00f3\u017cnimy si\u0119 od konkurencji?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Jak chcemy by\u0107 zapami\u0119tani?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Bo design bez kontekstu bardzo \u0142atwo staje si\u0119 dekoracj\u0105.<\/p>\n\n\n\n Mo\u017cemy stworzy\u0107 pi\u0119kn\u0105, minimalistyczn\u0105 identyfikacj\u0119. Tylko co, je\u015bli marka jest skierowana do ludzi, kt\u00f3rzy oczekuj\u0105 energii, spontaniczno\u015bci i zabawy?<\/p>\n\n\n\n Mo\u017cemy zrobi\u0107 co\u015b bardzo luksusowego. Tylko co, je\u015bli firma chce przede wszystkim komunikowa\u0107 dost\u0119pno\u015b\u0107 i blisko\u015b\u0107?<\/p>\n\n\n\n Dobry design nie istnieje w pr\u00f3\u017cni.<\/p>\n\n\n\n Musi do czego\u015b pasowa\u0107.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Kolor nie jest tylko kolorem.<\/p>\n\n\n\n Typografia nie jest tylko wyborem fontu.<\/p>\n\n\n\n Zdj\u0119cie nie jest tylko zdj\u0119ciem.<\/p>\n\n\n\n Ka\u017cda z tych decyzji wp\u0142ywa na spos\u00f3b odbierania marki.<\/p>\n\n\n\n Ciep\u0142a, mi\u0119kka typografia mo\u017ce sprawi\u0107, \u017ce marka b\u0119dzie odbierana jako bardziej przyjazna. Mocny kontrast i zdecydowane kroje mog\u0105 nada\u0107 jej charakter. Stonowana paleta mo\u017ce budowa\u0107 wra\u017cenie spokoju i elegancji.<\/p>\n\n\n\n Ale nie istnieje uniwersalna lista:<\/p>\n\n\n\n \u201eten kolor = luksus, ten font = profesjonalizm\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Kontekst ma znaczenie.<\/p>\n\n\n\n Ten sam kolor mo\u017ce wygl\u0105da\u0107 zupe\u0142nie inaczej w zale\u017cno\u015bci od zestawienia, materia\u0142u, typografii i fotografii.<\/p>\n\n\n\n Dlatego projektowanie marki nie powinno polega\u0107 na wybieraniu element\u00f3w pojedynczo.<\/p>\n\n\n\n Liczy si\u0119 relacja mi\u0119dzy nimi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n To chyba jedna z najwa\u017cniejszych rzeczy w projektowaniu graficznym.<\/p>\n\n\n\n Design mo\u017ce by\u0107 estetyczny, ale nadal nie dzia\u0142a\u0107.<\/p>\n\n\n\n Mo\u017ce by\u0107 modny, ale nie pasowa\u0107 do marki.<\/p>\n\n\n\n Mo\u017ce wygl\u0105da\u0107 \u015bwietnie w portfolio projektanta, ale kompletnie nie sprawdza\u0107 si\u0119 w codziennym u\u017cyciu.<\/p>\n\n\n\n Marka potrzebuje czego\u015b wi\u0119cej ni\u017c atrakcyjnego obrazka.<\/p>\n\n\n\n Potrzebuje systemu, kt\u00f3ry b\u0119dzie dzia\u0142a\u0142 w r\u00f3\u017cnych sytuacjach.<\/p>\n\n\n\n Na stronie internetowej.<\/p>\n\n\n\n W social mediach.<\/p>\n\n\n\n Na wizyt\u00f3wce.<\/p>\n\n\n\n W prezentacji.<\/p>\n\n\n\n Na opakowaniu.<\/p>\n\n\n\n W reklamie.<\/p>\n\n\n\n Na ma\u0142ym ekranie telefonu.<\/p>\n\n\n\n Na du\u017cym billboardzie.<\/p>\n\n\n\n I w\u0142a\u015bnie dlatego profesjonalna identyfikacja wizualna powinna by\u0107 projektowana z my\u015bl\u0105 o tym, jak b\u0119dzie u\u017cywana<\/strong>, a nie wy\u0142\u0105cznie jak wygl\u0105da na jednej planszy w prezentacji.<\/p>\n\n\n\n To \u015bwietny test.<\/p>\n\n\n\n Wyobra\u017a sobie, \u017ce usuwamy nazw\u0119 firmy i logo z posta.<\/p>\n\n\n\n Czy nadal jeste\u015b w stanie powiedzie\u0107, czyja to komunikacja?<\/p>\n\n\n\n Je\u015bli tak \u2014 zaczyna si\u0119 dzia\u0107 co\u015b naprawd\u0119 ciekawego.<\/p>\n\n\n\n Mo\u017ce rozpoznajesz charakterystyczn\u0105 typografi\u0119. Mo\u017ce kolory. Mo\u017ce spos\u00f3b kadrowania zdj\u0119\u0107. Mo\u017ce specyficzny uk\u0142ad grafik.<\/p>\n\n\n\n To w\u0142a\u015bnie moment, w kt\u00f3rym identyfikacja wizualna zaczyna pracowa\u0107 jako system.<\/p>\n\n\n\n Najsilniejsze marki nie musz\u0105 przedstawia\u0107 swojego logo za ka\u017cdym razem.<\/p>\n\n\n\n Ich j\u0119zyk wizualny zrobi\u0142 to wcze\u015bniej.<\/p>\n\n\n\n Dobrze zaprojektowana marka nie sprawi magicznie, \u017ce produkt stanie si\u0119 lepszy.<\/p>\n\n\n\n Ale mo\u017ce sprawi\u0107, \u017ce ludzie szybciej zrozumiej\u0105, czym jest, komu s\u0142u\u017cy i dlaczego warto si\u0119 ni\u0105 zainteresowa\u0107.<\/p>\n\n\n\n Mo\u017ce zwi\u0119kszy\u0107 sp\u00f3jno\u015b\u0107 komunikacji.<\/p>\n\n\n\n U\u0142atwi\u0107 tworzenie kolejnych materia\u0142\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Pom\u00f3c zespo\u0142owi podejmowa\u0107 decyzje.<\/p>\n\n\n\n Budowa\u0107 zaufanie.<\/p>\n\n\n\n I przede wszystkim \u2014 stworzy\u0107 co\u015b, co mo\u017cna rozwija\u0107 bez zaczynania od zera przy ka\u017cdym nowym projekcie.<\/p>\n\n\n\n Bo marka nie jest jednym projektem.<\/p>\n\n\n\n To system, kt\u00f3ry \u017cyje razem z firm\u0105.<\/p>\n\n\n\n Nie zawsze nowego logo.<\/p>\n\n\n\n Czasem potrzebuje strategii.<\/p>\n\n\n\n Czasem uporz\u0105dkowania identyfikacji wizualnej.<\/p>\n\n\n\n Czasem kilku mocnych zasad, kt\u00f3re wreszcie powiedz\u0105 zespo\u0142owi: \u201etak wygl\u0105da nasza marka\u201d.<\/p>\n\n\n\n A czasem potrzebuje ca\u0142kowitego restartu.<\/p>\n\n\n\n Najwa\u017cniejsze jest jednak to, \u017ceby najpierw znale\u017a\u0107 problem, a dopiero p\u00f3\u017aniej projektowa\u0107 rozwi\u0105zanie.<\/p>\n\n\n\n Bo dobry branding nie zaczyna si\u0119 od pustego artboardu.<\/p>\n\n\n\n Zaczyna si\u0119 od pytania: kim w\u0142a\u015bciwie jeste\u015bmy jako marka?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dopiero kiedy znamy odpowied\u017a, mo\u017cemy zdecydowa\u0107, jak ta odpowied\u017a powinna wygl\u0105da\u0107.<\/p>\n\n\n\n W Glyphrze patrzymy na branding szerzej ni\u017c przez pryzmat samego logo. \u0141\u0105czymy strategi\u0119, identyfikacj\u0119 wizualn\u0105 i graphic design, \u017ceby stworzy\u0107 mark\u0119, kt\u00f3ra nie tylko dobrze wygl\u0105da, ale ma pow\u00f3d, \u017ceby wygl\u0105da\u0107 w\u0142a\u015bnie tak.<\/p>\n\n\n\n Twoja marka mo\u017ce zaczyna\u0107 si\u0119 od logo. Nie powinna si\u0119 na nim ko\u0144czy\u0107.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Logo jest jednym z element\u00f3w marki. Wa\u017cnym, oczywi\u015bcie, ale nadal tylko jednym.<\/p>\n Marka to […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":295,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-406","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/glyphrastudio.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/406","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/glyphrastudio.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/glyphrastudio.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/glyphrastudio.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/glyphrastudio.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=406"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/glyphrastudio.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/406\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/glyphrastudio.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/295"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/glyphrastudio.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=406"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/glyphrastudio.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=406"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/glyphrastudio.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=406"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Branding zaczyna si\u0119 du\u017co wcze\u015bniej ni\u017c od logo<\/h2>\n\n\n\n
Logo \u2260 identyfikacja wizualna \u2260 branding<\/h2>\n\n\n\n
Dobra identyfikacja wizualna nie polega na tym, \u017ceby wszystko by\u0142o takie samo<\/h2>\n\n\n\n
Zanim zaprojektujesz mark\u0119, musisz wiedzie\u0107, dla kogo j\u0105 projektujesz<\/h2>\n\n\n\n
Marka potrzebuje w\u0142asnego j\u0119zyka wizualnego<\/h2>\n\n\n\n
\n
Dlaczego \u201e\u0142adne\u201d czasem nie wystarcza?<\/h2>\n\n\n\n
Dobry branding powinien by\u0107 rozpoznawalny nawet bez logo<\/h2>\n\n\n\n
Branding jest inwestycj\u0105, nie ozdob\u0105<\/h2>\n\n\n\n
Wi\u0119c czego w\u0142a\u015bciwie potrzebuje marka?<\/h2>\n\n\n\n
Chcesz zbudowa\u0107 mark\u0119, kt\u00f3ra ma w\u0142asny j\u0119zyk?<\/h3>\n\n\n\n